思考是体力劳动,认可不? 大脑的重量只占人体的2%,但是却消耗20%以上的能量, 以后再有人跟你说,你天天坐电脑跟前,还嫌累,把这句话丢给他。 好,说正题 礼品代发创新的目的有2个: 一、提高自己的竞争力 二、获取超额利润 不然创新干嘛,多累啊。 一双袜子,有3个创新维度 一、功能的深度:就是传统袜子本身的功能,做到极致。 比如说保暖性,舒适性、耐磨、安全性等等 同样20元一双的袜子,别人家的穿2个月烂了,你能穿3个月; 别人家的袜子怕锋利的东西,你家的袜子用刀子都划不开; 同样的厚度,在冰天雪地里,你的袜子更保暖; 二、广度:就是功能的叠加和扩展 就是说,这个功能本身并不是传统袜子的功能。 袜子即使没有这个功能,其他产品也可以满足这个需求; 抗菌袜子,抗菌鞋垫等等 抗菌、吸汗、防臭都应该属于这一维度 三、外观和风格 外观:刺绣、印染、左右不对称、闪光等等, 风格:卡通、可爱、嘻哈、高雅、性感、森系、国风。。。这个太多了 当然,还有其他维度,欢迎补充。 ———————— 其他产品其实也是一样。 比如这款婴儿手足印 第一个维度:功能的深度 比普通的印泥保存时间更长,硬度高,使用方便; 第二个维度:它也可以当成当成相框、摆件儿; 第三个维度:外观 目前大部分这类产品都是方形的、平面的,就是下面这个样子的 而这个是立体的 大家都知道创新是获取超额利润的一个好途径,但是能做创新的人绝对是少数人。 因为有2个制约创新的因素。 第一个问题就是研发的成本: 像袜子的创新,外观上成本就比较低,但是功能深度上的创新成本就非常高,涉及到整个产业链; 第二个问题是推广成本(风险): 大部分创新都没有经过缜密的调研,或者根本不知道该怎么调研。 消费者也不知道自己想要什么。 《蜥蜴脑法则》第6章 不要去询问人们做事的理由,他们自己也不知道,要去发掘。 但是发掘需求,技术含量非常高,小公司根本就做不了。 所以新品一定要有比较高的利润,才能覆盖失败产品的成本。
作者:礼品代发平台
|